某品牌代言人翻车后，品牌方连夜撤广告

代言人一出事，品牌方比谁都急。近日，因某代言人突发严重负面新闻，与其合作的多个品牌开启了"连夜撤广告"模式。

据不完全统计，至少有6个品牌在负面新闻爆出后的24小时内下架了与该代言人相关的所有线上广告物料。多个城市的地铁站、商场大屏的户外广告也被紧急替换。有广告业内人士估算，仅广告物料更换一项，各品牌的直接损失合计已超过千万元。

其中损失最惨重的是一家即将发布新品的手机品牌。该品牌原本计划在本周末举办大型新品发布会，代言人将作为重磅嘉宾出席。如今不仅需要紧急更换所有宣传物料，发布会流程也需要全面调整。

近年来，明星代言人翻车事件频发，给品牌方敲响了警钟。越来越多的品牌开始在代言合同中加入"道德条款"，约定代言人如因个人行为造成负面影响需承担相应赔偿。

法律界人士表示，品牌方的这种做法值得肯定，但更重要的是建立更完善的事前尽调机制，从源头上降低风险。